{"product_id":"teei9271610","title":"Основы маркетинга. Краткий курс","description":"\u003cp\u003e Основы маркетинга. Краткий курс\u003c\/p\u003e\n\n \nВ сегодняшнем сложном мире все мы должны разобраться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам необходимо знать, что представляет собой этот рынок, кто на нем действует, как он действует, каковы его запросы. \nНам необходимо разобраться в маркетинге, в наших действиях с потребителями и в наших действиях с гражданами. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь распознавать адаптивные методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, покупая зубную пасту, замороженную пиццу, личный компьютер или новый автомобиль. \nМаркетинг — один из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им необходимо знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценки потребностей, запросов и предпочтений потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и выделить товар с необходимыми для данного рынка потребительскими причинами; как цены доносятся до потребителя, идея ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался доступным и хорошо представленным; как рекламировать товар, чтобы пользователь знал о нем и хотел приобрести. Рынок профессиональных деятелей должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений. \nЖелающие заняться маркетингом могут найти множество книг по изучению предмета. Но даже самые толстые учебники едва скользят по поверхности науки, потому что о каждом инструменте маркетинга необходимо знать всю массу подробностей. Впервые приступающему к изучению маркетинга требуется самое общее представление о его основах, чтобы не утонуть в многих конкретных подробностях. Именно с позиции такого подхода и написана предлагаемая книга «Основы маркетинга. Краткий курс». \nВместе с темой книги «Основы маркетинга. Краткий курс» не следует рассматривать как простой общий экскурс. Тема слишком захватывающая, чтобы оценивать ее схематические представления. В книге приведены примеры из практики, иллюстрирующие драму современного маркетинга: неудачи системы кабельного телевидения корпорации Си-би-эс; нескончаемое противоборство между «Кока-колой» и «Пепси-колой»; взлет на рынке марки фирмы «Миллер» с седьмого на второе место; влияние женщин-коммивояжеров фирмы «Эйвон» на покупки, совершаемые не выходя из дома; долговременная кампания фирмы «Колумбия рекордс» по популяризации оркестра «Мен эт уорк»; война цен на рынке компьютерных компьютеров и т.д. Каждая глава начинается с описания каких-либо событий в сфере маркетинга. Приводимые по ходу каждой главы из приведенных примеров читаем сухие сведения о маркетинге биении жизни. \nПри работе над книгой я руководствовался несколькими принципами. Ее должно быть интересно читать. В ней должны быть определены все основные моменты, которые необходимо знать и деятелю рынка, и рядовому гражданину. Повествование должно происходить логически от главы к главе. Изложение должно основываться на данных научных исследований, а не на слухах и домыслах, а быть ориентированным на проблемы управления. Моя цель — подготовить читателей к принятию более квалифицированных решений в сфере маркетинга. \n\n\u003ctable style=\"width:100%; border-collapse: collapse; margin-top: 20px;\"\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eИздательство\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e Диалектика\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n \u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e\u003cstrong\u003eАвтор\/составитель\u003c\/strong\u003e\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e Котлер Филип \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eВес\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 774 \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eДата выпуска\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 2020 \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eКол-во страниц\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 496 \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eISBN\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 978-5-907114-39-5 \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eФормат\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 17 х 25 см \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eВозрастная категория\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e 16+ \u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd; width: 40%;\"\u003e \u003cstrong\u003eОбложка\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"padding: 8px; border: 1px solid #ddd;\"\u003e Пер\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\n\u003c\/table\u003e","brand":"Unknown","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":55188646920569,"sku":"TEEI9271610","price":63.29,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0672\/0379\/3187\/files\/9271610.jpg?v=1746744714","url":"https:\/\/azonmarket.eu\/ru\/products\/teei9271610","provider":"Azon market","version":"1.0","type":"link"}